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Jun 19, 2023

Des frères et sœurs entrepreneurs transforment les déchets plastiques en une marque de style de vie durable

Entrepreneurs frères et sœurs Caroline et Jake Danehy, cofondateurs de Fair Harbor Clothing Pour une femme entrepreneur, la jeunesse a ses avantages. Caroline Danehy, cofondatrice et directrice de la marque Fair

Entrepreneurs frères et sœurs Caroline et Jake Danehy, cofondateurs de Fair Harbor Clothing

Pour une femme entrepreneur, la jeunesse a ses avantages. Caroline Danehy, cofondatrice et directrice de la marque de Fair Harbor Clothing, et son frère ont lancé l'entreprise en 2014, alors qu'elle était au lycée. Elle avait de la passion, une exubérance juvénile, de l'agilité, de la curiosité, du courage, une volonté d'être coachée et une attitude prête à faire tout ce qu'il fallait.

Fair Harbor est passée de la vente de boardshorts fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées du garage familial à une marque de style de vie durable en moins d'une décennie. Des magasins phares ont ouvert leurs portes à Soho et à Palm Beach Gardens. La marque est vendue dans Nordstrom, Saks 5th Avenue, dans les magasins spécialisés et en ligne via son site et d'autres sites.

Danehy a passé ses étés à pêcher, nager et surfer à Fair Harbor avec sa famille. Fair Harbor est une petite communauté estivale située sur Fire Island, au large de la côte sud de Long Island, dans l'État de New York.

"C'est un endroit magique, sans voiture et avec une vie simple et minimaliste", a déclaré Danehy. La vie là-bas a inspiré les frères et sœurs à créer une entreprise qui transforme les déchets plastiques nocifs en vêtements de plage confortables.

"Nous avons commencé à remarquer de plus en plus de déchets plastiques rejetés sur les rivages", soupire Danehy. Elle s'est intéressée au développement durable, insistant pour que sa famille éteigne les lumières, apporte des sacs réutilisables à l'épicerie avant que cela ne soit obligatoire et organise le nettoyage du parc.

Caroline Danehy, cofondatrice et directrice de la marque chez Fair Harbor Clothing

Parallèlement, Danehy développe un fort amour pour la mode. Elle a écrit un blog de mode du collège au lycée, « Cakes, Cookies, and Cardigans », axé sur la consignation et le shopping vintage. C’était une façon pour elle de redonner une nouvelle vie à l’ancienne mode en réutilisant les vêtements.

En 2014, le frère aîné de Danehy, Jake, étudiant en première année d'université et spécialisé en géologie, étudiait les déchets plastiques et leur impact sur l'environnement, en particulier sur les océans. Danehy était un lycéen. Il a dit à sa sœur : « Nous devrions commencer quelque chose qui compte. »

Ils ont commencé à conceptualiser l’atténuation des plastiques à usage unique en créant des produits géniaux que les gens aiment porter. Le premier produit était un boardshort fabriqué à partir de bouteilles en plastique post-consommation transformées en polyester. Ces shorts sont portés dans un large éventail d'activités, telles que le surf, le bodysurf, la plongée, la natation et la voile.

Ils ont participé à un concours de pitch de type Shark Tank – TIA Entrepreneur Showcase – à l'Université de Colgate, où Jake était étudiant. Les juges comprenaient Jessica Alba, MC Hammer, Neil Blumenthal et Jennifer Hyman. Ils ont reçu 20 000 $ plus un mentorat.

Les frères et sœurs ont parcouru la côte Est pour faire des présentations et exécuter les commandes du garage de leurs parents.

Vendre lors des salons de vente a donné à l'équipe frère-sœur un aperçu clair des valeurs des clients et de la manière de positionner la marque. Ils étaient décousus, déterminés à réussir et capables de comprendre les choses. Pourtant, les opposants ont déclaré qu’ils étaient trop jeunes pour démarrer une entreprise et qu’ils avaient besoin de plus d’expérience. Bon sang, les frères et sœurs leur ont-ils prouvé le contraire !

Depuis lors, Fair Harbor est passé de la vente lors de salons de vente au détail au commerce électronique sur son site et sur d'autres sites, en gros (y compris Nordstrom et Saks 5th Avenue), et a ouvert deux magasins de détail. "Nous avons révolutionné la catégorie des [board shorts] en remplaçant la doublure en maille par notre doublure en tricot ultra douce [sans frottement]", a déclaré Danehy.

Ils sont passés des shorts de bain à d'autres vêtements de plage pour hommes et proposent une gamme de vêtements pour femmes et enfants. Fair Harbor a recyclé plus de 30 millions de bouteilles en plastique en les transformant en vêtements. "Nous avons clôturé notre première ronde de financement institutionnel", a déclaré Danehy. Le montant en dollars n’a pas été divulgué.

Les fondateurs débutants, en particulier ceux inexpérimentés, peuvent économiser du temps, de l'argent et éviter les tracas en trouvant des mentors et des conseillers possédant des connaissances, une expertise et des relations. Sur la base de leur expérience, les mentors fournissent des orientations et des conseils qui aident les entrepreneurs à éviter les erreurs et à réduire les délais de réussite.